SvijetIdeja o web analitičkom alatu, koji je namijenjen urednicima, novinarima, blogerima, nastala je 2011. godine iz potrebe portala Njuz.net, čiji je vlasnik Dejan Nikolić, kako bi svoje autore plaćao na pravilan način, prema zaslugama za čitanost. Osnivači Autors insighta, kako se alat na početku zvao, su osim Nikolića i Ilija Šuša te Dragutin Miletić.
Novinari su naime prinuđeni da pišu senzacionalističke tekstove sa click-bait naslovima kako bi zaradili plaću. Nikolić je tražeći rješenje osmislio formulu koja je “pravednije” ocjenjivala učinak sadržaja i autora. U početku je to bio jedan Excel file gdje su ubacivani podaci prikupljeni iz Google Analytics i sa društvenih mreža. Poslije nekoliko mjeseci došli na ideju da automatiziraju cijeli proces i naprave moćan alat koji će to samostalno raditi i analizirati.
„Tada nam je kreiranje tako nečega izgledalo jednostavno, nešto što se može napraviti za par nedelja, međutim trebalo je tri godine da razvijemo algoritme“ izjavio je svojedobno Ilija Šuša.
Prvih godinu dana razvijali su analitiku uz svoje redovne poslove. Miletić i Šuša su bili zaposleni kao programeri, a Dejan je vodio Njuz.net. Sastanke smo uglavnom imali subotom, a na razvoju analitičkog alata radili su vikendom nakon redovnog posla. Išlo je vrlo teško, a alat je bio daleko od moćnog.
U januaru 2014. dobili su vjetar u leđa – prijavili su se za Tech Stars program u Londonu, gdje su ušli u finale među 20 najboljih ekipa u Europi. Nisu prošli dalje ali je to bio pokazatelj da su na pravom putu. Iste godine stigao im je poziv iz investicijskog fonda Eleven iz Bugarske koji su prihvatili i dobili inicijalnu investiciju od 25.000 eura te su se potom u potpunosti fokusirali na razvoj analitičkog alata.
Rezultat toga je i bila promjena fokusa izrade analitičkog alata s autora na sadržaj pa je potom logično promijenjeno i ime u Content insights.
Počeli su pristizati prvi kupci proizvoda, a potom je 2016. godine slijedila nova investicija od čak 1,1 milijuna eura koju su zajednički investirali North base Media, Neveq-a i Eleven, pa je zatim slijedio proboj i na međunarodna tržišta. To je već bilo vrlo ozbiljno.
Dvije godine kasnije stigla je još jedna financijska injekcija, ovog puta od fonda South Central Ventures u vrijednosti od dva milijuna eura.
Kao šlag na tortu došla je 2020. godina i spajanje s nizozemskom tvrtkom SmartOcto, pa je tako ojačana kompanija odlučila nastaviti proboj na tržištu po imenom SmartOcto.
Do spajanja je došlo nakon gotovo dvije godine rada na nekim revolucionarnim zajedničkim istraživanjima; kako predvidjeti pretvorbu sadržaja i izračunati korisne savjete u stvarnom vremenu. Rezultat tog napora – ono što nazivamo Story Value Engine – smatra se velikim korakom prema tome da mediji budu profitabilniji.
Danas je SmartOcto snažan, robustan ali istodobno i jednostavan analitički alat koji zasigurno treba imati svaka redakcija.
Srbija
