NEM otvoren okruglim stolom o pay-TV-u i digitalnom sadržaju

NEM 2018 – New Europe Market, konferencija koja se šestu godinu zaredom održava u Dubrovniku i okuplja profesionalce iz TV industrije – otvorena je okruglim stolom Igra pay-TV-a i digitalnog sadržaja na kojem su o najnovijim trendovima na TV tržištu raspravljali – Salim Mukaddam, generalni menadžer i potpredsjednik za Srednju i Istočnu Europu, BBC Worldwide; Katharina Behrends, glavna direktorica za Srednju i Istočnu Europu, NBCUniversal International Networks; John Rossiter, generalni direktor za Srednju Europu, Sony Pictures Television Networks; Karin Heijink, potpredsjednica za sadržaje i proizvode, Viasat World Limited; Bartosz Witak, viši potpredsjednik i generalni direktor za Srednju i Istočnu Europu i Izrael, Viacom International Media Networks i Levente Málnay, viši potpredsjednik za Srednju i Sjevernu Europu, AMC Networks International.

Okupljeni su potvrdili kako se industrija ubrzano mijenja te kako je skandinavsko tržište prvo zahvaćeno revolucijom u ponudi TV sadržaja, zbog čega su veliki igrači najviše fokusirani na njega, što se tiče Europe.

Još se istražuje što je najbolje rješenje za pojedine tvrtke

„Svi se trudimo ovdje vidjeti – koja je najbolja strategija za nas, ali samo pay-TV to nije. Moramo puno uložiti u digitalne platforme, ali moramo vidjeti koji je pravi put i način.“, izjavio je Levente Málnay.

„Sve što danas nije tradicionalno, digitalno je.“, naveo je Bartosz Witak, raspravljajući o tehnologiji koja je poljuljala tradicionalne medije, poput televizije.

Salim Mukaddam naveo je nekoliko primjera na kojima je BBC pokušao privući korisnike na pay-TV, odnosno što su sve morali pokrenuti kako bi ponuda bila jako privlačna. Poput snimanja više serijala namijenjenih različitim tipovima recipijenata.

Digitalno je izraz koji je pokrivao široki opseg područja, no sve više se specijalizirano priča o različitim aspektima koji su obuhvaćeni.

BBC radi puno B2B, ali različito pristupa pojedinim područjima tržišta gdje je prisutan.

„Ima puno dilema za područje centralne i istočne Europe, ali tek se istražuju mogućnosti. Distribucijski partneri su jako važni pri tom istraživanju.“, izjavio je Levante Malnay.

Partneri za B2C i B2B poslovne modele se i dalje traže, potvrdio je Bartosz Witak, a prema njemu rješenje je u pokrivenosti više tržišta odjednom – kako bi se našli pravi kanali distribucije.

I dalje se modeli poput pay-TV-a testiraju, no potvrđeno je kako mnogi ljudi žele platiti za TV sadržaj, što je i donijelo eksploziju zanimanja Content Manager.

Put prema uspjehu je saznati što svaka platforma donosi, kako bi se znala koristiti na pravilan način, što se tiče ponude gledateljima. Treba ponuditi puno platformi i sadržaja, no i prepoznati koji je vodeći, kako bi se ostvarila profitabilnost.

Sve se više investira, potreba za suradnjom zbog ostvarivanja visoke kvalitete

Spomenut je Netflix kao jedan od najjačih pay-TV-a, koji je pomeo konkurenciju puno jeftinijom ponudom od konkurenata (oko 10 dolara). Tako da su okupljeni izrazili nadu kako neće ići s dampinškim cijenama i dalje u budućnosti.

No mnogi vide mogućnost i za povećanje cijena, npr. u Poljskoj, budući da broj korisnika i dalje sve više raste.

Sve se više i investira tako da se i zbog toga ne očekuje smanjivanje cijena, unatoč velikoj konkurenciji na tržištu.

Zbog velikih igrača, kao što je primjerice Amazon, okupljeni su pozvali na suradnju manjih firmi, kao i partnerstva s velikim – kako bi se ostvarila najveća kvaliteta proizvoda koji će uspjeti na tržištu. Salim Mukaddam je opisao nekoliko suradnji BBC-a koje su upravo zbog partnerstva u proizvodnji sadržaja polučile uspjeh.

To je potvrdila i Katharina Behrends, pozivajući na suradnju velikih s lokalnim produkcijskim kućama.

Moderator prvog okruglog stola bio je Chris Dziadul, suosnivač i vlasnik Broadband TV News-a.