U našem članku od jučer objavili smo vijest o namjeri HRT, RTL-a i Nove TV da zajednički osnuju pravnu osobu-tvrtku koja će za njihove potrebe nabavljati istraživanja gledanosti, nakon što je HRT odlučio poništiti javnu nabavu za istu stvar. Tražili smo njihova pojašnjenja. Za početak, niti jedna televizija nije demantirala našu objavu jer je naravno točna. No, idemo redom.

Htjeli smo prije objave naše ekskluzivne informacije dobiti još neke odgovore pa smo svim televizijama poslali ista pitanja:

  1. U kojoj su fazi pregovori te kad se očekuje osnivanje pravnog subjekta i u kojem obliku?
  2. Je li određeno ime tvrtke i način upravljanja istom? Ukoliko je molili bismo detalje.
  3. Koja je točno svrha osnivanja zajedničke tvrtke i kojim će se djelatnostima baviti?
  4. Je li ponuđeno sudjelovanje/participacija ostalim televizijama (nacionalnim, regionalnim)?

Služba komunikacija HRT u pravilu kasni s odgovorima i nikad ne šalje potpisan odgovor na upite koje šalju mediji pa nikad ne znamo tko nam je odgovorio no stiglo nam je ovo.

Najprofesionalniju službu komunikacija ima Nova TV koja uvijek odgovara najbrže i u rokovima te potpisano od voditeljice korporativnih komunikacija Ivone Devčić Ivičić.
Najgora u komuniciranju je RTL ova služba komunikacija. U godinu dana našeg rada poslali smo im desetak upita i do danas nismo dobili niti jedan odgovor pa ga nismo dobili ni na ova pitanja. RTL zapravo uopće ne komunicira već ignorira upite iako ima službu PR-a na čijem čelu je Nataša Roksandić.

Prema nepotvrđenim informacijama dogovori oko zajedničke tvrtke su podmaknuli i u završnoj fazi tvrdi naš pouzdan izvor informacija.

ŠTO KAŽU OSTALE TELEVIZIJE

Kako HRT,RTL i NOVA nisu htjeli odgovoriti na naša pitanja zatražili smo odgovore od drugih televizija želeći provjeriti je li u ovaj ekskluzivni klub komercijalnih televizija i javnog servisa imaju i drugi pristup.

Iz Uprave Sportske televizije (SPTV) dobili smo odgovor da nisu kontaktirani niti im je ponuđena mogućnost sudjelovanja u vlasništvu zajedničke tvrtke iako su svakodnevno u panelima istraživanja gledanosti i zainteresirani su za što povoljniju uslugu.

Isti odgovor smo dobili i od Denisa Mikolića, predsjednika Nacionalne udruge televizija (NUT), koja zastupa dvadesetak regionalnih televizija. Regionalne televizije su godinama zakinute za kvalitetno istraživanje gledanosti jer je sadašnji  peoplemetar sustav stratificiran na nacionalnom uzorku i nije podesan za digitalne regije u kojima rade regionalne televizije. Tako “male” televizije već godinama potencijalno gube novac od oglašavanja jer nemaju adekvatna istraživanja gledanosti bez kojih je nemoguće ostvarivati prihode od većih oglašivača.

NAŠA INICIJATIVA

Media daily je već nekoliko puta pisao o tome i zalagao se da se ova loša praksa što prije ispravi. Prema nekim grubim izračunima za povećanje uzorka u peoplemetar istraživanju za oko 400 domaćinstava potrebna je investicija od oko 1,5 milijuna dolara što se ne čini previše za ono što se dobiva. Uostalom, novac za to potencijalno postoji u viškovima koje svake godine stvara Agencija za elektroničke medije (AEM). Ionako je to zapravo novac koji svi nakladnici uplaćuju za rad agencije pa bi bilo dobro razmisliti o ovom prijedlogu kod promjena zakonskih odredbi koje su pred nama.

KOMENTAR AGENCIJA

Zanimao nas je i komentar tvrtke AdScanner, čija je ponuda otpala ovim poništenjem javne nabave od strane HRT-a. U kratkom telefonskom razgovoru rekli su nam da razmatraju sa svojim odvjetničkim timom na koji će način reagirati te u ovom trenutku nisu još o tome imali definiran stav.

“Mi smo suglasni sa stavom HTV-a da se o budućnosti televizijskog mjerenja i mjerenja digitalnih medija treba odlučivati na razini cjelokupnog medijskog tržišta, a ne pojedinih medijskih kuća, kako bi odabrana rješenja bila nezavisna i u skladu sa profesionalnim standardima” izjavila je za Media Daily Alida Žorž Miketek direktorica AGB Nieslen-a.

Ona je također istaknula da je naša inicijativa hvale vrijedna da se za sve nacionalne i regionalne televizije osigura “besplatno” mjerenje iz izvora sredstava koje već ionako sve televizije “pune”, a to je već spomenuti višak kojim raspolaže AEM.

Bilo kako bilo, situacija se pomaknula s mrtve točke i sad je potrebno u razgovorima koji predstoje do kraja definirati zajedničke interese koji bi mogli doprinjeti podizanju profesionalnih standarda i financijske održivosti i za velike i za male. O tome posebnu pažnju treba najviše voditi HRT prilikom donošenja svojih odluka. Oni ipak raspolažu s javnim novcem svih građana od pretplate.

U ponedjeljak u 11 sati nastavljamo ovu temu s člankom: Zašto HRT neistinito obrazlaže odluku o poništenju natječaja za istraživanje gledanosti.