Za Media Daily vruće ljeto uz ostalo prolazi u nastojanju što sveobuhvatnije javne rasprave o promjeni modela ispitivanja gledanosti i slušanosti elektroničkih medija u Hrvatskoj. Nedavno smo o toj temi dobili i odgovor Ministarstva kulture da će se “o praćenju tv gledanosti i slušanosti radija razgovarati u okviru izmjena medijskog zakonodavstva budući da u ovu odluku treba uključiti i druga nadležna tijela kako bi se utvrdilo radi li se o vrsti državne potpore.“
Upravo u državu mnogi okreću pogled na pitanje trebaju li se i u kojem smjeru stvari u Hrvatskoj napokon pokrenuti, možda prema poljskom modelu. Zato smo nakon zakonodavca, regulatora i specijaliziranih agencija, komentar potražili i u Hrvatskom udruženju društava za tržišno komuniciranje (HURA).
Zanimalo nas je što u vodećem strukovnom udruženju u sektoru tržišnih komunikacija, čiji su članovi neke od najboljih i najnagrađivanijih domaćih agencija, misle o ideji da se na državnoj razini osiguraju sredstva za stalno mjerenje (nacionalna i lokalna razina po uzoru na Poljsku.) Time bi se, kao što smo već pisali, konkuriralo AGB Nielsenu i dobilo preciznije podatke, koji su važni za sklapanje marketinških ugovora, pogotovo na lokalnoj razini. Iz HURA-e ocjenjuju dobrodošlom inicijativu za reguliranjem financiranja, pogotovo ako bi bila dobro usmjerena, poručuje član Uprave i voditelj medijske sekcije HURA-e Božidar Abramović.
„Mjerenje gledanosti, slušanosti i čitanosti koje je dostupno u Hrvatskoj je u skladu sa svjetskim standardima mjerenja, ali unutar budžeta koje tržište može samostalno izdvojiti. Kvaliteta i obim trenutno dostupnog mjerenja optimizirani su tako da je za izdvojeni budžet dostupna najbolja moguća metodologija, frekvencija i veličina uzorka. Kako kompleksnost konzumacija sadržaja ubrzano raste, a navike publike se svakodnevno mijenjaju, ulaganje u potpunije i detaljnije istraživanje i mjerenje bilo bi izuzetno korisno. Stoga, inicijativa za reguliranjem financiranja je dobrodošla, pogotovo ako bi dobro usmjerena.“, navodi Abramović za Media Daily.
Ono što je, dodaje, još važnije od dodatnih sredstava jest da su sva dostupna mjerenja neovisna, transparentna i stručna.
„Država bi trebala propisati regulativu i osigurati sredstva, ali mora postojati tijelo koje ih može usmjeravati temeljem stručnog i neovisnog mišljenja. Do sada, država nije pokazivala interes, pa tako i nema stručnog kadra. Jedini koji su ulagali u struku je privatni sektor – istraživačke kuće, veći mediji i agencije, tako da ispravne smjernice mogu dolaziti samo iz njihovih redova.“, jasan je Abramović.
“Članicama HURA jedino je važno da mjerenje bude neovisno, transparentno i što točnije prikazuje stvarnu strukturu populacije i njihove navike. Na raspodjelu sredstava oglašavanja može utjecati samo tržište (ponuda i potražnja), odnosno ciljevi oglašivača i što efikasnija raspodjela njihovih budžeta – što je i zadatak članica HURA”, zaključuje na kraju Božidar Abramović.
U međuvremenu, u Media Daily smo se dotakli i tehnoloških zamki postojećeg mjerenja, dok strpljivo iščekujemo najavljeni odgovor najveće specijalizirane agencije za ispitivanja publike. Kao što obećasmo, čim stigne, bit ćete informirani.