Tekstom „Poljaci traže novo rješenje ispitivanja TV i radijske publike“, kojeg ćemo objaviti sutra u 13 sati, kreće javna rasprava Media Dailyja o tome treba li u zemljama jugoistočne Europe razmotriti alternativne modele ispitivanja gledanosti i slušanosti televizijskih i radio stanica.

Naime, u gotovo svim zemljama regije dominantnu, u mnogome i monopolističku ulogu u ovom važnom segmentu za poslovanje televizijskih i radio kuća ima AGB Nielsen, renomirana svjetska tvrtka za istraživanje javnog mnijenja. No, kako je riječ o skupim istraživanjima, a na ovom prostoru su redom mala tržišta, njihova ispitivanja pokrivaju samo nacionalnu razinu, što ne ide u prilog lokalnim i regionalnim televizijskim i radijskim postajama, koje ne mogu dobiti realnu sliku svoje slušanosti i gledanosti na područjima koje pokrivaju a to im onda otežava marketinške ugovore.

Poljska inicijativa ide upravo u tom smjeru. Da država financira ova istraživanja gledanosti i slušanosti, čime bi zadovoljila potrebe malih igrača na medijskom tržištu i istovremeno dovela do konkurentnosti više tvrtki na području ispitivanja televizijske i radijske publike.

U narednom razdoblju, dakle, objavljivat ćemo tekstove na ovu temu kako bi vidjeli raspoloženje odnosno stav prema ovom pitanju svih sudionika na medijskom tržištu na prostoru jugoistočne Europe.

POVEZANI ČLANCIVIŠE OD AUTORA