Uz moderiranje Ivice Blažička, glavnog urednika Hrvatske nogometne televizije – na to pitanje su pokušali odgovoriti Victor Blundell, Viši potpredsjednik, Istočna Europa, Bliski istok i Sjeverna Afrika, Turska, IMG Media; Richard John Brešković, Direktor marketinga, Hrvatski Telekom; Alex Pinheiro Rotter, Mediapro – sportska prava, akvizicije i prodaja; te Nikola Francetić, Direktor odjela za sadržaj, medije i emitiranje Telekom Austria Grupa.

„Ljudi još uvijek pune stadione. Sve se okreće oko nogometa, koji se gleda i uživo i preko TV-a.“, rekao je Victor Blundell, opravdavajući rast cijena – rastom tržišta. Blundell je u Istočnoj Europi pribavio i prodao audiovizualna prava na niz nogometnih turnira i liga, uključujući englesku Premier ligu, španjolsku La Ligu i talijansku Serie A.

Prema neslužbenim podacima trogodišnje pravo emitiranja Lige prvaka gotovo je udvostručilo cijenu.

Spekulira se da je VIP (Telekom Austria Group) platio za trogodišnje pravo emitiranja oko 15 milijuna eura. Arena sport (HT) i HRT su se također natjecali. Arena sport je do sada navodno plaćala oko 8 milijuna eura.

„Jako smo sretni što smo dobili prava na prijenos. Ne mogu previše o tome govoriti o tome iz razumljivih razloga.“, rekao je Nikola Francetić, ne želeći ulaziti u detalje trgovine, zbog poslovne tajne.

„Dok postoji kupac, visoka cijena će se zadržati.“, komentirao je Brešković, koji ne vidi katastrofu u prevelikoj cijeni prava za emitiranje nogometa, budući da od toga sport može samo profitirati.

Naime iako je Arena sport izgubila prava emitiranja Lige prvaka, okrenut će se pojačanom emitiranju cijelog niza sportova (kao i drugih nogometnih liga). Tako da rast tržišta, korisnika, cijene – može samo pozitivno djelovati na razvoj sporta koji će u konačnici najviše profitirati.

Nastavak rasta cijena

Prema govornicima na panelu – sve dok je nogomet još uvijek sport broj jedan – skupoća će se nastaviti.

„Razumijem da mali imaju problema (da kupe prava emitiranja zbog rasta cijene), ali trebaju sami razviti bolji proizvod. U Čileu su razvili svoj program (s manjim ligama), razvijali ga nekoliko godina dok nije postao najpopularniji i potom ga prodali.“, naveo je uspješan primjer borbe malih TV kuća s velikim tvrtkama (npr. teleoperterima) Alex Pinheiro Rotter, porijeklom iz Brazila, zemlje u kojoj je nogomet u vrhu zanimanja građana.

Govornici su malo i podbadali kolegu s panela Victora Blundella – jer ne postoje jeftiniji dogovori, odnosno mogućnost kupnje manjih paketa prava emitiranja.

„U Ligi prvaka nemaš izbora. Htjeli bi da možemo kupiti manje pakete, no na žalost to tako ne funkcionira. Logično je da se ide na prava ekskluziviteta. Ali bilo bi dobro da se mogu kupiti manji paketi.“, glasio je jedan od više sličnih komentara vezanih za temu.

Elitistički sport ili samo sve veći rast interesa

Voditelj panela Blažičko, koji je bio dugogodišnji novinar, komentator i voditelj HRT-a, pokušao je ukazati na problem javnih televizija – koje više nemaju novaca za takve aranžmane, budući da su ih teleoperateri prešišali u natjecanju za sve skuplja prava emitiranja.

Blažičko je zato pitao sugovornike – hoće li skupoća i elitistički prijenos nogometa ubiti sport.

„Ne mislim da nogomet postaje elitistički sport. Sutra počinje Svjetsko prvenstvo, a postoji razlozi što je toliko popularno. Igrači su jako popularni, npr. Messi ima nevjerojatan broj pratitelja na društvenim mrežama. Toliko je popularan, zato mislim da to nikako nije sport samo za elitu.“, komentirao je Victor Blundell.

„Ne mislim da se radi o pohlepi, koliko o potrebi sve većeg broja ljudi za nogometom.“, branio je poziciju prodavača Blundell. „Tržište odlučuje cijenu. U Velikoj Britaniji svaki stadion je prepun.“, dodao je.

„Ako imate interes ljudi koji su sretni konzumirati nogomet, onda je normalno da je situacija takva kakva je, što se tiče sve viših cijena.“, naveo je Rotter.

Manjim igračima tako ostaje za pronaći nove sadržaje s prihvatljivijim cijenama, poput manjih liga koje su do sada bile van fokusa. Na taj način će se i one popularizirati što bi moglo jako dobro utjecati na daljnji razvoj sporta.

Naime kroz dvije do pet godina će situacija biti slična, nakon čega će prava emitiranja vjerojatno još više poskupiti.

Jer interes za najskuplje nogometne lige pokazuju i najveće korporacije koje posluju na globalnom tržištu (a ne na lokalnom kao manje tvrtke), primjerice Amazon.

Jedan od najunosnijih globalnih poslova posljednjih godina prijenosi su sportskih događaja koji svakodnevno privlače milijune gledatelja. Svi žele biti u toj utrci za novcem, vremenom, novim tehnologijama. Najvišu cijenu drže nogometne lige oko kojih se okreću nezamislivi iznosi. Trošak za emitiranje nogometnih prava u Europi samo se uspinje, a najprofitabilnije europske lige oko kojih se uvijek lome koplja engleska su i talijanska.

Sport na Pay TV platformama

Engleski klub Manchester United 2016. godine postao je nogometni klub s najvećim prihodom na svijetu dosegnuvši rekordnih 735 milijuna dolara na kraju sezone. Ono što je zanimljivo jest da upravo kod engleskih klubova najmanji udio u prihodima stiže od prodaje ulaznica i potrošnje na dan utakmice te komercijalnih prihoda od prodaje opreme te da ključnu ulogu ima zarada od televizijskih prava.

Uz 5,5 milijardi funti od domaćih TV prava, Premier liga je u razdoblju od 2016. do 2019. zaradila dodatnih tri milijarde funta od televizijskih prava na međunarodnom tržištu. To je jedan od razloga zašto je engleska Premier Liga treća najmoćnija profesionalna sportska liga na svijetu i to iza američkog bejzbola (9,5 milijardi funti) i američkog nogometa (13 milijardi funti).

Gotovo sve Pay TV platforme nude korisnicima obilje raznolikog i vrijednog sadržaja. Najvažniji i najkvalitetniji filmski, lifestyle, dokumentarni, glazbeni sadržaji te sadržaji za djecu prisutni su na svim platformama. Osim toga, postoji pregršt kanala kojima je moguće donekle zamijeniti gotovo svaki kanal iz tih žanrova. Sport i sportski prijenosi uživo najatraktivnijih natjecanja gotovo su jedina sadržajna razlika između platforma koju nije moguće nadomjestiti sličnim sadržajem. Isto tako to je i glavna prednost Pay TV platformi u odnosu na globalne OTT platforme. Dok god se platforme i televizije natječu u stjecanju prava za premium sportske sadržaje, vrijednost im neće padati“, rekao je Nikola Francetić, direktor odjela za sadržaj, medije i emitiranje Telekom Austria Grupe.